Sonic acelera na Frimesa: herói dos games chega para transformar a linha Kids
18 Maio. 2026 ● 2 min de leitura
Parceria estratégica conecta gerações, fortalece a presença da marca no PDV e marca uma nova fase para a linha infantil da Frimesa
MEDIANEIRA (PR) – A Frimesa anuncia a chegada de Sonic the Hedgehog como o novo personagem da sua linha Kids. A partir de julho, o icônico personagem da SEGA e seus principais amigos estarão presentes nas embalagens de produtos infantis da marca, como leite fermentado, achocolatados e iogurtes, voltados para o público unissex.
O movimento marca um novo momento para a categoria infantil da Frimesa. Com o objetivo de ampliar relevância, conexão com o consumidor e competitividade no ponto de venda, a marca evolui seu posicionamento ao substituir o personagem proprietário Friminho por uma das franquias de entretenimento mais reconhecidas do mundo.
A parceria foi viabilizada com apoio da By Frog, empresa especializada em licenciamento e estratégias de marcas, responsável pela condução do projeto junto à SEGA.
Segundo o Head de Marketing da Frimesa, Eduardo Rizzo, a escolha do Sonic foi baseada em critérios estratégicos de mercado, como força de marca, identificação com o público infantil e alto potencial de destaque no PDV.
“O Sonic encanta as crianças pela energia, diversão e velocidade, mas também desperta uma forte conexão emocional nos pais, que cresceram acompanhando o personagem. Isso cria uma relação afetiva entre quem consome e quem decide a compra”, destaca Rizzo.
A iniciativa faz parte da estratégia da Frimesa de fortalecer a conexão com os consumidores por meio de personagens com reconhecimento global e forte apelo entre diferentes gerações.
Produtos que chegam ao mercado
Os primeiros produtos com a nova identidade visual começam a chegar ao varejo a partir de julho:
- Leite Fermentado
- Achocolatado Infantil
- Linha de Iogurtes
A seleção priorizou categorias com alta conexão com o público infantil e forte presença no dia a dia das famílias brasileiras.
Experiência imersiva na APAS Show
Durante a APAS Show, em São Paulo, a Frimesa apresentou ao mercado a nova parceria em um estande temático inspirado no universo do “herói azul”. Com ativações especiais e ambientação interativa, visitantes puderam vivenciar a experiência que acompanhará os lançamentos da linha ao longo do segundo semestre. Com a novidade, a Frimesa une a confiança e a qualidade de seus lácteos ao carisma e reconhecimento global do Sonic, reforçando seu posicionamento como uma marca inovadora, conectada às tendências de consumo e às novas formas de relacionamento com as famílias brasileiras.
